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企业为什么需要搜索引擎?
作者:  发布时间:2008-6-11  浏览次数:1825  
  1、搜索引擎市场急剧增长
 尽管网络广告市场总体下滑,以关键词检索为代表的搜索引擎营销却节节上升,2002年第2季度的关键词检索收入比2001年同期增长了144%。而且大部分用户对于网站付费排名也可以接受,这是搜索引擎营销快速发展的基础。搜索引擎营销获得认同,是网络营销应用开始走向深入的标志之一。

2002年网络广告总收入比去年有所降低已成为不可逆转的事实,但搜索引擎营销(在IAB关于网络广告形式划分中称为“关键词检索”)却在不断上升,根据IAB/普华永道的调查结果,2002年第2季度的关键词检索收入为1.31亿美元,而2000年和2001年第二季度分别只有1950万美元和5600万美元。

这一重要事实说明,企业营销人员对利用搜索引擎营销获得了更多的认同,利用关键词检索的形式定向投放网络广告,而不仅仅是将广告放在一般的门户网站上供用户浏览,这也是网络营销应用开始走向深入的标志之一。 

2、搜索引擎是用户发现新网站的最主要方式
  关于搜索引擎对网站访问量的贡献,CyberAtlas最近的一项调查表明,将近70%的被调查者反映在一定程度上满意,有24%被调查的企业认为,网站75%的访问量都来自于搜索引擎的推荐。关于搜索引擎对网站流量的作用,另一家顾问公司IMT Strategies通过对400名消费者和企业Email用户发现新网站的方法进行了调查,结果发现,搜索引擎名列第一,下面是调查结果:

调查一:发现新网站的方法:

渠道         比例 
搜索引擎     45.8% 
口碑宣传     20.3% 
自由冲浪     19.9% 
BANNER广告    5.1% 
偶然发现      2.1% 
报纸          1.4% 
电视          1.4% 
 


调查二:
按最新的《中国互联网络发展状况统计报告》(2002年1月):
·调查1:您经常使用的网络服务 结果:3370万中国网民中的62.7%选择了搜索引擎
·调查2:您得知新网站的主要途径 3370万中国网民中的76.3%选择了搜索引擎

根据上述资料,多方面增加企业网站的暴光量是很有必要的,搜索引擎的作用值得我们给予极大的重视,利用搜索引擎进行营销,除此之外,搜索引擎的一个重要特点也让我们必须对此营销模式进行关注:搜索引擎访问的特点是具有极强的针对性:在搜索的时候,客户需求已经通过关键字表现出来,搜索引擎根据客户需求,给出相应结果。

  看到你的广告的用户就是你的潜在客户,从搜索引擎来的访问者,新用户比例很高,而且所有访问者均具有极强的针对性,他们是主动找上你的网站的,所以他们对你的商业价值也特别高。

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