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调研报告表明:我国网络广告市场仅占全球1%
作者:  发布时间:2008-6-11  浏览次数:1824  
据新华社上海5月9日电

    尽管互联网用户数量排名全球第二,但我国的互联网经济却远未达到发达的程度。日前公布的一份调研报告表明,2003年我国网络广告市场规模达到10.8亿元人民币,比前一年增长120%;但同年全球网络广告市场支出高达115亿美元,我国在全球市场中的份额只有1%。

 
    完成此报告的公司预测,2004年我国国内网络广告市场增速将达67%,而全球市场则有可能实现91%的增幅,全年全球市场支出将达到220亿美元。

    2003年,我国电视、报纸、广播、杂志四大传统媒体的广告收入虽然只有11.9%的增幅,但总量却已达到510亿元———互联网广告收入在所有媒体广告收入中所占比例只有2%。

    广告客户相对单一、投放广告金额少,是我国互联网广告市场不发达的主要原因。对2003年各行业网络广告支出所占比例的分析显示,IT产品是最主要的网络广告客户,占总数的1/4,以下依次是通讯服务类、交通类、房地产类、网络服务类,基本集中于与电子产业密切相关的行业。当年网络广告投放费用排名第一的联想公司,全年的支出也才3015万元,这笔费用仅够在中央电视台一套节目的黄金时段插播15秒钟广告。


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